September 23, 2009

Den digitala meta-receptionisten

Man kan se “sök” ur olika vinklar baserat på syfte. För vissa företag - främst för dem som digitalt jobbar mot någon form av avslut - utgör söket (både SEO & SEM) ofta grunden i den onlinebaserade försäljningsverksamheten. Givetvis är “söket” som försäljningskanal och trafikdrivande komponent INTE kritisk (eller ens relevant) för alla typer av företag. Framför allt inte för en B2B-aktör med fysiska möten, “track reckord” och grad av guldstatus som införsäljningsmetod.

Det vi däremot bör väga in är ett konstaterande. Nämligen, ATT FOLK GOOGLAR DET MESTA. HELA TIDEN. Faktum är att vi söker allra mest på de saker vi kanske har allra minst behov av att söka på. Nedan: “Det här sökte vi på hos Google under 2008 - topp 10″

Jag vågar påstå att de flesta av oss skulle kunna hitta till YouTube, Blocket, Eniro och Aftonbladet utan att "behöva" gå vägen via Google. Ett mänskligt beteende som har blivit en “reflex” snarare än en förutsättning. Sökmotorer i rollen som “huvudingång”. Eller kalla det för receptionist om du så vill.

Exempel på välkomnande IRL:

Exempel på välkomnande online:

Trots att den intensiva glöden i reklam-seo-debatten har lagt sig, väljer jag att lyfta upp Walters bloggpost, citat och “case”:

“Search and SEO is ONE important aspect to understand in order to get people “to spend time with the brand” (to use Lowe Brindfors’ own terminology), and this is what the brand new Lowe Brindfors site looks like to Google. According to Google, what’s most interesting about the new Lowe Brindfors site seems to be their webmail (!), followed by pages from their old site, and a PDF press-release from August 2008.”

Eller som Simon Sundén skriver i kommentarsfältet till bloggposten:

Det jag ville säga med den här posten är följande:

  1. Glöm inte att vattna blommorna i er digitala entré. Det känns trevligare hälsa på ert varumärke då! Minimum = åtgärd vid ett enda tillfälle (om trafik-optimering inte ligger i ert intresseområde). Det som krävs är att anlita en SEO-trädgårdsmästare som fixar till er metadata. Det går på en fikarast.
  2. När ni ändå är i farten, fixa gärna till lite andra SEO-prylar på er webbplats. Så att vi länkintensiva bloggare inte får för oss att knipa någon av topplaceringarna i sökresultatet på Ert varumärke.

Detta inlägg är baserat på: Walter Naeslunds: "Lowe Brindfors Copy the Forsman & Bodenfors SEO Mistakes". Intressant? Läs även: Nikkes: "Lowe Brindfors bjuder på fredagsöl", Simon Sundéns: "10 anledningar varför sajter helt byggda i Flash oftast suger" och Jesper Åströms: SEO for Flash Websites - SWFObject.

July 31, 2009

Not any more

"In the old marketing, information was arranged into channes, folders and categories to suit advertisers. In oter words, the sponsors practically dictated the hierarchy of organizations.

Not any more. With the social web, information has to be available on demand by keyword, when and how users want it."

Citat: Marketing To The Social Web (page 44-45), Larry Weber. Bild: Flickr cc by mgshelton

Kommentar: Seo-löfte via Pledge Hammer: Nr 2 av 2, Juli 2009

May 23, 2009

Behovsmarknadsföring oavsett identitet

"So why is SEO so difficult to get across to people? Why aren't there hordes of people knocking down your door to sign up? Do people's eyes glaze over when you tell them what you do?

I think that happens because the language is wrong. SEO hasn't been boiled down to the simple idea." Citat: seobook.com

Nu till den traditionella marknadsföringsvärlden - långt ifrån allt vad sökoptimering heter. För här är vi vana vid att beskriva vår kund efter en mängd olika identitetsgivande parametrar. Vi ringar in kunden baserat på kön, ålder, bostadsregion, fritidsintressen, familjesituation, inkomstklass osv. Vi målar upp en ganska komplexa bilder kring hur våra kunder lever och andras. Vi kallar det för IDENTITET. Vi ägnar sedan resterande tid åt att jaga identitetsrelaterade kanaler. (Bild 1: Flickr cc)

Vi förstår oss på den "traditionella identitetsfokuserade segmenteringen" - då vi upplever den som "mänsklig". Vi kan i tankarna relatera till en granne, släkting, mormors väninna eller en gammal klasskompis. Vi kan mentalt umgås med vår uppmålade bild av Herr/Fru Kund.

Men tänk om vi skulle skippa det där med beskrivningar i form kön, ålder, bostadsregion, fritidsintressen, familjesituation, inkomstklass.

En förflyttning. Från identiteten - till vilja till behov.

Vi tar ett "case" i min granne & hans traumaliknande gårdagshändelse.

1) Min granne ur ett identitetsperspektiv: Medelålders, man, samboende, överarbetande, litteraturgillande, jurist.

2) Min granne ur ett behov-&-vilja-perspektiv (SEO/SEM-perspektiv): Jag behöver: "elektriker vasastan" / "elektriker jour" / "elektriker aktut" (!!!).

Det här resonemanget mynnar ut i SEO (search engine optimezation) och SEM (search engine marketing) som Behovsmarknadsföring oavsett identitet.

Kommentar: Mitt Seo-löfte via Pledge Hammer: Nr 2 av 2, Maj 2009

May 5, 2009

SEM, SEO, såpbubblor & UFO:n

Idag pratade jag på SEMPO´s seminarium. Om sök. Från ett, tja, lite annorlunda perspektiv. Hoppas jag.

Presentationen via SlideShare:

SEM/SEO

View more presentations from judithw.

May 3, 2009

Bjud länken på fest

Länkkraft, eller länkjuice på vackert SEO-språk, är den samlade styrkan i inkommande länkar riktade mot en webbplats. För en bra sökmotor levererar ju information som är så pass relevant som möjligt för vår sökning.

Det här med kraften i länkar har länge setts som någonting intrasslat och svårt som bara ingrottade seo-folk sysslat med. Men om man försöker titta på fenomenet ur andra glasögon så är ju en länk egentligen bara ett sätt att säga, "Hej, jag tycker att det du gör och skriver är bra" (eller det rent motsatta). Helt enkelt för att när vi människor finner något gnistrande så vill vi uppmärksamma och sprida det hela vidare. Via en länk.

Min övertygelse är att människor med senaste fashion-modellen av solbrillor snart kommer att förstå styrkan i länken - & konsekvenserna utav dess spridning. För när marknadsförare, politiker, pr-människor, livsstilsbloggare mfl inser någonting - så brukar det snabbt och effektfullt lyftas upp på den generella agendan.

Länken kommer med andra ord snart inte endast att umgås med digitala spindlar i underjorden - utan även florera på VIP-tillställningar där glittrande inbjudningskort inom kort kommer att dimpa ner i brevlådan.

Eller så levereras inbjudningskorten via provokation. Med effekt. För det kommer nog dock att ta ett tag innan människor i trendiga solglasögon börjar greppa det där med nofollow......

(Bild Flickr cc by semola 1. Blogg-titel-credd till Jesper Åström. Vill ni bjuda Jesper på fest, eller läsa bra grejjer om SEO, så gör ni det på www.jesperastrom.com).
Mitt Seo-löfte via Pledge Hammer: Nr 1 av 2, Maj 2009

April 20, 2009

SEO del 1 – Jajjamensan!

På onsdag så fyller min blogg ett år. I och med detta planerar jag att gå in i någon form av ettårskris och utmana mig själv en aning. Den senaste tiden har jag nämligen fått en skön nytändning på området SEO & tänkte därmed ge ett löfte (som jag troligtvis kommer att ångra stundtals framöver) - nämligen att publicera 2 stycken SEO-fokuserade inlägg per månad. Både från från det mjuka & det hårda perspektivet - vi får se.

Många lyckosamma projekt tar sitt avstamp i en historia eller saga. Här kommer därför min "det var en gång"....

Ibland händer det att man tittar på saker som man "faktamässiga" behärskar men ändå inte upplever som självklara. Så helt plötsligt faller allt på plats. I en ny och självklar skepnad.

Informationen har då egentligen bara skakats om, åkt några varv runt jorden - och sedan kommit tillbaks i form av kristaller. I form av klara små stenar.

Så har det varit för mig när det kommer till SEO. Jag har sedan något år tillbaks läst bloggar, tekniska specar, böcker och annat babbel. Jag har gjort förändringar i metadata, i diverse "h:n" och i texter. Jag har raggat länkar och försökt att få dem levererade via utvalda nyckelord. Jag har hajjat vad som är relevant, greppat flödet och logiken. Gjort märkbara framsteg.

Förstått - fast samtidigt inte.

För jag har inte engagerats av ämnet till den grad att jag legat sömnlös. Förrän nu.

Förra veckan så trillade polletten ner med konsekvensen att jag förvandlades till en informationstörstande, icke-sovande varelse. För jag såg plötsligt det vackra i flödet. Såg hur man genom ett smart tänkande kan koppla samman och förstärka. Samla kraft som sipprar igenom systemet - på så sätt man önskar. Lite som att spela strategispel kan jag tänka mej. 1 + 1 = 14. Eller som att stapla glassiga framgångs-glas på varandra för att sedan.....

Plötsligt dyker en massa egna teorier upp i mitt huvud som inbillar mig är logiska - men som lika gärna skulle kunna vara snedvridna, eller till och med totala missberäkningar. Det faktum att jag inte sitter på någon form av "experiment-verkstad" gör mig lite smått frustrerad (för den här bloggen kommer inte att änvändas i SEO-experimentiella syften (med vissa undantag så som att hamna 3:a i serpen på sökordet "KTH"). Jag kommer att fortsätta skapa o-logiska, märkliga, orelaterade rubriker - för att jag gillar det. Skriva den text som spontant bubbar ut - utan tekniskt hänsynstagande. Länka endast när jag känner för det och till dem jag helt enkelt vill uppmärksamma här och nu.....)

Tre avslutande punkter:

  • SEO-löftet är nu offentligt. Det känns fint, då jag är fullt övertygad om att själen mår bra av att utmanas. So here we go.
  • Snart är det dags att få användning för glas av den arten som ovan. Hipp, hipp hurra för bloggen!
  • Rubriken till detta inlägg är ett super-trist skämt. Var bara tvungen....

Cheers!